Ugled delodajalca

Branding je že popolnoma osamosvojen marketinga in kraljuje kot popolnoma samostojna tržno komunikacijska disciplina. Razvoj je seveda neizbežen, tako da imamo že »superbrande« pa »lovemarkse«, in le ugibamo lahko, kaj vse bo naplavila prihodnost. Kljub vsem modifikacijam in podkategorijam ostaja neizpodbitno, da brandi igrajo zelo pomembno vlogo v obrednem plesu zapeljevanja potrošnika.

Z razglasitvijo najuglednejših delodajalcev raziskava Ugled delodajalca nikakor ni končana, imamo namreč mnogo načrtov tudi za prihodnost.

Zanimanje slovenskih podjetij za raziskavo Ugled delodajalca je izjemno visoko. Rezultati raziskave organizacijam namreč prinašajo mnogo koristnih informacij, ki jih lahko s pridom uporabijo pri ustvarjanju svoje blagovne znamke kot delodajalca v prihodnje.

Slovenska podjetja se gradnje svojega ugleda še ne zavedajo tako kot podjetja drugod po svetu.

Rangiranje podjetij glede na njihov količnik ugleda je le okvirno, predvsem zato, ker je ugled delodajalca zmnožek mnogih dejavnikov. Tako s količnikom ugleda približno ugotovimo le sorazmerno moč blagovne znamke delodajalca glede na druga podjetja. Za uporabo pri gradnji blagovne znamke pa tak podatek seveda ne zadostuje. Potrebujemo podrobno analizo posameznih dejavnikov, ki skupaj sestavljajo ugled delodajalca.

Pri upravljanju moči lastne blagovne znamke delodajalca je nujno poznati trg dela. Katere so značilnosti kandidatov na trgu dela, kaj jih pritegne.

Raziskava Ugled delodajalca je pokazala, da je ugled organizacije v največji meri povezan z njenim pojavljanjem v medijih.

Ne le v Sloveniji, tudi v večini drugih razvitih držav je kadrovski bazen zelo plitek. Podjetja vedno težje pritegnejo ustrezne sodelavce, še posebno tiste z visoko specializiranimi znanji in visoko ceno. Raziskave kažejo, da se kandidati raje odločajo za podjetja, katera štejejo za ugledna – pogosto gre celo do skrajnosti, ko bi kandidati raje sprejeli nižjo plačo v podjetju, ki ga štejejo za ugledno, kot obratno.

... Adria Airways, Aerodrom Ljubljana, Bayer, Hewlett Packard, Hit, Hypo Alpe-Adria Bank, IBM Slovenija, Istrabenz, Istrabenz turizem, KD Group, Kompas, Lek, Microsoft, Mobitel, NLB, OMV, Petrol, Si.mobil, SKB banka, Siemens in Telekom Slovenije, nagrada vodilnega pa je letos pripadla podjetju Krka, d. d., iz Novega mesta.

To le na videz teoretično vprašanje je ključno, saj lahko pomeni veliko konkurenčno prednost organizacije – blagovna znamka delodajalca je namreč ključna v praksi. S prevzemom zamisli o blagovni znamki na trgu dela se je oblikoval koncept blagovne znamke organizacije kot delodajalca ali krajše blagovne znamke delodajalca (ang. employer brand), ki se kot uspešen pristop kaže predvsem pri pridobivanju novih kandidatov in zadrževanju uspešnih zaposlenih.